Як читати SEO-звіт: які метрики важливі для власника бізнесу
SEO-агентство надсилає вам звіт з десятками таблиць і графіків. Ви дивитесь і не розумієте: все добре чи ні? Чи варто платити далі? Ця стаття допоможе читати SEO-звіт як власник бізнесу, а не як SEO-спеціаліст.
Чому більшість SEO-звітів незрозумілі (і що з цим робити)
Типова проблема: звіти перевантажені технічними метриками, які не пов'язані з вашим бізнес-результатом. Бачите «Domain Rating виріс з 18 до 23» — і не знаєте, це добре чи погано, і що це взагалі означає для заявок.
Хороший SEO-звіт відповідає на одне запитання: чи стає більше клієнтів з органічного пошуку? Все решта — деталі для SEO-фахівця.
Метрики, які реально важливі для власника бізнесу
Tier 1: Бізнес-метрики (дивіться в першу чергу)
- Органічні конверсії — кількість заявок, дзвінків, замовлень з органічного пошуку
- Органічний трафік — скільки людей прийшло з Google за місяць
- Дохід з органіки — якщо є e-commerce або відстежується в CRM
Tier 2: SEO-метрики (пояснення процесу)
- Позиції по ключових запитах — на яких місцях ваш сайт по цільових словах
- Impressions (Покази) — скільки разів сайт з'явився у видачі
- CTR (Click-through rate) — який відсоток людей клікнув після того як побачив
Tier 3: Технічні метрики (для спеціалістів)
- Domain Rating, Domain Authority — авторитет домену
- Кількість зворотних посилань
- Показники Core Web Vitals
- Індексація сторінок
Просте правило
Якщо ваш SEO-підрядник звітує тільки про Domain Rating і кількість посилань, але не показує трафік і конверсії — це червоний прапорець. Питайте про заявки, а не про посилання.
Що таке позиції і як їх читати у звіті
Позиція — це місце вашого сайту у видачі Google по конкретному запиту. Топ-3 отримує ~60% кліків, топ-10 — ще ~20%, далі — крихти.
- Топ-3 — відмінно, основний трафік
- Топ-5 — добре, є трафік
- Топ-10 — перша сторінка, людина може зайти
- 11–20 — друга сторінка, мало хто заходить
- 21+ — фактично невидимі
У звіті дивіться на динаміку: чи ростуть позиції по цільових запитах щомісяця. Зростання з 15-го на 8-ме місце — вже гарний знак, навіть якщо трафіку ще немає.
Органічний трафік: як читати графік
Органічний трафік — кількість людей з Google, які зайшли на ваш сайт без реклами. Ось як читати графік трафіку:
- Тренд — загальний напрямок: росте, падає або стабільний
- Сезонність — нормально, якщо трафік коливається по місяцях
- Різкі падіння — сигнал проблеми: технічна помилка, оновлення Google, санкція
- Порівняння з попереднім роком — важливіше за порівняння з попереднім місяцем
Конверсія і заявки з органіки: найважливіша метрика
Трафік — це просто люди на сайті. Важливо не кількість відвідувачів, а скільки з них стали клієнтами.
Як відстежити заявки з органіки
- Google Analytics 4: налаштуйте Goals/Conversions на заявку або дзвінок
- Calltracking: окремий номер телефону для органічного трафіку
- CRM: позначте джерело кожного ліда
- Proquery (для UA) або Ringostat — послуги відстеження дзвінків
Якщо конверсія з органіки нижча за 1% — проблема не в SEO, а на сайті. SEO приводить людей, але сайт їх не конвертує. Потрібна UX-оптимізація.
Червоні прапорці: коли варто насторожитися
- Трафік падає більше 20% за 1 місяць без очевидної причини
- Позиції різко впали по всіх запитах (можлива санкція або оновлення алгоритму)
- Звіт показує тільки посилання і DR, але не трафік і конверсії
- Агентство не може пояснити причину зміни в простих словах
- Трафік росте, але заявок стає менше (проблема конверсії або якості трафіку)
Хочете зрозуміти, що відбувається з вашим SEO?
Розберемо ваш звіт разом і пояснимо що реально важливо для вашого бізнесу
Отримати консультацію →